近年來(lái)，合肥市以"全國(guó)會(huì)展名城"為目標(biāo)，通過(guò)政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)融合與技術(shù)革新，推動(dòng)展覽策劃行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。2023年全市舉辦展會(huì)640場(chǎng)，同比增長(zhǎng)220%，展示面積達(dá)375萬(wàn)平方米，直接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)820億元，會(huì)展業(yè)已成為合肥服務(wù)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。這一成績(jī)的取得，既得益于長(zhǎng)三角一體化戰(zhàn)略的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，更離不開(kāi)行業(yè)在綠色低碳、數(shù)字轉(zhuǎn)型、服務(wù)創(chuàng)新等領(lǐng)域的持續(xù)突破。

　　一、市場(chǎng)格局：規(guī)模擴(kuò)張與結(jié)構(gòu)優(yōu)化并行

　　1.1產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)攀升

　　2023年合肥會(huì)展經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，展會(huì)數(shù)量、面積、參展人數(shù)三項(xiàng)核心指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。其中，國(guó)際性、全國(guó)性展會(huì)突破60場(chǎng)，重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈展會(huì)占比達(dá)36.1%，覆蓋新能源汽車(chē)、生物醫(yī)藥、集成電路等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)。以世界制造業(yè)大會(huì)、世界聲博會(huì)為代表的全球性展會(huì)，不僅提升城市國(guó)際影響力，更促成產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)深度對(duì)接，實(shí)現(xiàn)"展品變商品、展商變投資商"的轉(zhuǎn)化效應(yīng)。

　　1.2區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)地位凸顯

　　合肥連續(xù)9年入選"中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)展城市"，2024年位列省會(huì)城市第二名。這一成績(jī)的背后，是"科創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)"特色會(huì)展品牌的精準(zhǔn)打造。通過(guò)培育中國(guó)航天日、量子計(jì)算產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟大會(huì)等專(zhuān)業(yè)展會(huì)，合肥成功將科技創(chuàng)新資源轉(zhuǎn)化為會(huì)展經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，形成與上海、杭州等城市的差異化競(jìng)爭(zhēng)路徑。

　　1.3消費(fèi)端與產(chǎn)業(yè)端雙輪驅(qū)動(dòng)

　　會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)顯著，2023年消費(fèi)類(lèi)展會(huì)占比達(dá)21.7%，直接帶動(dòng)住宿、餐飲行業(yè)增長(zhǎng)5.1%和8.1%。安徽國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)五一期間吸引超30萬(wàn)人次觀展，現(xiàn)場(chǎng)訂單量突破萬(wàn)臺(tái)；中國(guó)堅(jiān)果炒貨展則通過(guò)"展會(huì)+電商"模式，實(shí)現(xiàn)線上線下交易額超10億元，展現(xiàn)B2C展會(huì)的強(qiáng)大消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力。

　　二、服務(wù)創(chuàng)新：從標(biāo)準(zhǔn)化到生態(tài)化升級(jí)

　　2.1全流程服務(wù)體系建設(shè)

　　合肥政文國(guó)際會(huì)展管理有限公司的實(shí)踐頗具代表性，其構(gòu)建的"1+1+n"服務(wù)模式（一個(gè)項(xiàng)目經(jīng)理、一套專(zhuān)屬方案、一個(gè)保障團(tuán)隊(duì)），實(shí)現(xiàn)從展前策劃到展后評(píng)估的全周期管理。在2023中國(guó)航天日活動(dòng)中，該公司通過(guò)設(shè)立8個(gè)專(zhuān)項(xiàng)工作組，運(yùn)用自主研發(fā)的智能化場(chǎng)館管理系統(tǒng)，完成66天內(nèi)的精準(zhǔn)服務(wù)保障，展現(xiàn)專(zhuān)業(yè)會(huì)展公司的系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)能力。

　　2.2綠色展覽理念落地

　　合肥科技館新館自然展廳的改造項(xiàng)目，成為行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿。通過(guò)采用鋁板、木紋鋁方通等低碳材料，結(jié)合構(gòu)件模塊化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)展品90%以上部件可重復(fù)利用。智能變色玻璃系統(tǒng)的應(yīng)用，使展廳照明能耗降低40%，該項(xiàng)目因此入選中國(guó)展覽協(xié)會(huì)"綠色展覽優(yōu)秀案例"，為行業(yè)提供可復(fù)制的環(huán)保解決方案。

　　2.3數(shù)字化技術(shù)深度融合

　　在展覽展示領(lǐng)域，VR/AR技術(shù)已從概念走向?qū)嵺`。杭州西湖博物館通過(guò)3D投影與互動(dòng)裝置，重構(gòu)"西湖十景"的沉浸式體驗(yàn)；重慶中國(guó)三峽博物館的VR項(xiàng)目則讓觀眾以第一視角探索水下遺址。本地企業(yè)安達(dá)創(chuàng)展開(kāi)發(fā)的智慧會(huì)展平臺(tái)，集成展商申報(bào)、觀眾預(yù)約、直播推流等功能，實(shí)現(xiàn)展會(huì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的有效盤(pán)活。

　　三、產(chǎn)業(yè)融合：會(huì)展與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的共生共榮

　　3.1重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)對(duì)接

　　圍繞合肥"芯屏汽合"產(chǎn)業(yè)布局，會(huì)展業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈深度綁定。2023年舉辦的人工智能、裝備制造、農(nóng)產(chǎn)品加工等專(zhuān)業(yè)展會(huì)達(dá)175場(chǎng)，其中比亞迪大中華區(qū)商務(wù)年會(huì)促成供應(yīng)鏈企業(yè)簽約金額超200億元；中國(guó)國(guó)際種業(yè)博覽會(huì)則搭建"科研-種植-加工"全鏈條對(duì)接平臺(tái)，推動(dòng)種業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)化率提升15%。

　　3.2消費(fèi)升級(jí)場(chǎng)景創(chuàng)新

　　合肥國(guó)際新能源汽車(chē)展通過(guò)設(shè)置試駕體驗(yàn)區(qū)、電池技術(shù)科普展，將展會(huì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者教育基地；"一次嘗遍合肥美食"主題展整合非遺技藝與網(wǎng)紅品牌，單日客流量突破8萬(wàn)人次。這種"展會(huì)+體驗(yàn)"模式，不僅提升參展品牌曝光度，更培育出新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　3.3國(guó)際資源集聚效應(yīng)

　　法國(guó)高博會(huì)展集團(tuán)與安徽中貿(mào)會(huì)展的合資項(xiàng)目，引入U(xiǎn)FI認(rèn)證展會(huì)運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)；意大利博羅那展覽公司的進(jìn)駐，帶來(lái)先進(jìn)的主場(chǎng)服務(wù)理念。2023年合肥新引進(jìn)全國(guó)展項(xiàng)目30余個(gè)，會(huì)展面積超50萬(wàn)平方米，國(guó)際資源網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，為本土企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)提供跳板。

　　四、政策支撐：構(gòu)建良性發(fā)展生態(tài)

　　4.1財(cái)政扶持體系優(yōu)化

　　合肥市將市場(chǎng)化展覽扶持資金從500萬(wàn)元提升至1000萬(wàn)元，重點(diǎn)支持消費(fèi)類(lèi)展會(huì)與創(chuàng)新型展會(huì)。對(duì)獲得UFI認(rèn)證的本地項(xiàng)目，給予最高50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)引進(jìn)國(guó)際前100強(qiáng)組展企業(yè)的機(jī)構(gòu)，按實(shí)際投入30%給予補(bǔ)貼，形成"引進(jìn)來(lái)"與"走出去"并重的政策導(dǎo)向。

　　4.2人才培育機(jī)制創(chuàng)新

　　通過(guò)建立會(huì)展人才實(shí)訓(xùn)基地，推動(dòng)高校專(zhuān)業(yè)設(shè)置與市場(chǎng)需求對(duì)接。合肥學(xué)院開(kāi)設(shè)的"會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理"專(zhuān)業(yè)，引入政文會(huì)展、安達(dá)創(chuàng)展等企業(yè)導(dǎo)師，實(shí)現(xiàn)"課程+項(xiàng)目"的實(shí)戰(zhàn)教學(xué)。對(duì)高層次人才提供落戶(hù)、醫(yī)療、子女教育等綠色通道，2023年引進(jìn)會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才超200名。

　　4.3統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)體系完善

　　市統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合商務(wù)局建立會(huì)展業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，涵蓋展會(huì)數(shù)量、面積、收入、參展商來(lái)源等20余項(xiàng)指標(biāo)。通過(guò)季度通報(bào)制度，動(dòng)態(tài)跟蹤各區(qū)縣會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，為政策調(diào)整提供數(shù)據(jù)支撐。該體系的建設(shè)，使合肥成為全國(guó)少數(shù)實(shí)現(xiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)全流程量化管理的城市之一。

　　五、未來(lái)趨勢(shì)：挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

　　5.1綠色低碳轉(zhuǎn)型深化

　　隨著"雙碳"戰(zhàn)略推進(jìn)，展會(huì)材料環(huán)?；?、能源利用高效化將成為硬性標(biāo)準(zhǔn)。預(yù)計(jì)到2025年，合肥重點(diǎn)展會(huì)將100%采用可循環(huán)展具，碳排放量較2020年降低30%。模塊化設(shè)計(jì)與數(shù)字孿生技術(shù)的應(yīng)用，將進(jìn)一步減少實(shí)體搭建的物料消耗。

　　5.2數(shù)字技術(shù)重構(gòu)體驗(yàn)

　　元宇宙會(huì)展平臺(tái)、虛擬主持人等創(chuàng)新形式將逐步普及。合肥正在籌建的"會(huì)展云腦"項(xiàng)目，計(jì)劃整合5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)展商資質(zhì)自動(dòng)核驗(yàn)、觀眾行為數(shù)據(jù)分析等功能，提升展會(huì)運(yùn)營(yíng)效率30%以上。

　　5.3國(guó)際化水平提升

　　依托自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，合肥將爭(zhēng)取更多國(guó)際組織年會(huì)、行業(yè)峰會(huì)落戶(hù)。預(yù)計(jì)到2026年，國(guó)際性展會(huì)占比將突破25%，形成與上海、杭州錯(cuò)位發(fā)展的國(guó)際會(huì)展城市群。

　　結(jié)語(yǔ)：邁向千億級(jí)產(chǎn)業(yè)的新征程

　　從"會(huì)展名城"到"千億產(chǎn)業(yè)"，合肥展覽策劃行業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量躍升的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)與生態(tài)構(gòu)建，行業(yè)不僅為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能，更成為展示合肥科技創(chuàng)新實(shí)力與文化軟實(shí)力的重要窗口。未來(lái)，隨著長(zhǎng)三角一體化戰(zhàn)略的深入實(shí)施，合肥會(huì)展業(yè)必將書(shū)寫(xiě)更加輝煌的篇章。